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“军”字号烟酒禁售“军”字号茶还远吗?

发布时间:2022-09-16 23:24:15   浏览次数:2次   作者:超级管理员

  “军”字号烟酒禁售“军”字号茶还远吗?7月10日一则《关于禁止销售“军”字号烟酒等商品的通告》登上各大网络的热搜。

  近年来,由于部分经营者公开或变相冒用军队名义,使用军队特定含义字样和图案,生产销售各类“军”字号商品,严重损害了军队的声誉形象。

  因此,后勤保障部、国家市场监督管理总局、国家知识产权局等六部门发布的该通告,将严禁任何单位和个人利用中国人民解放军和武装警察部队名义,以任何形式进行商业营销宣传。

  建军95周年、建党100周年、长征胜利85周年,近几年我们经历了众多振奋人心的纪念日,心中的红色情怀也是愈发强烈。

  而茶叶厂商也是找到了致富密码,小至无名商家,大到某茶、某益,都在不断地推出各种限量发行的“军”字号纪念茶。

  虽然这些茶标榜着“以茶献礼,以茶致敬。”而实质上不过是靠着情怀借势营销的手段,而且绝大多数并没有获得相应标识的使用授权。

  情怀营销,主攻的便是消费者的心理,通过情感共鸣既可以轻易撩动人心,又能拉近与消费者间的距离,无疑是企业推广的*佳途径。

  但是,当越来越多的企业参与到其中,当情怀开始被滥用的时候,它也会变得廉价。

  人民对祖国的自豪、对军队的骄傲、对子弟兵们的敬爱更不应成为某些企业用来致富的工具,被如此过度消费。

  “军”字号茶不过是茶叶市场宣传混乱的一个缩影,打着“国茶”、“某某指定用茶”的企业可以说是比比皆是。

  这些产品的命名与宣传方法,很容易让消费者产生误解,误将其认为是“国家级”产品并进行购买,这在广告法中本是明文禁止的。

  而众多商家已经敢于铤而走险触犯法律法规,一方面说明消费者对“国”、“军”字号的崇拜和信任,另一面也说明相关部门对茶叶市场缺乏相应的监管。

  此时颁布的《关于禁止销售“军”字号烟酒等商品的通告》,无疑是对如今茶叶市场乱象敲响了一记警钟。

  不管怎么说,作为这个行业的从业者,我们始终希望的是这个行业能够健康地发展。

  希望众多企业能将心思花在产品的质量和服务上,而不是用什么噱头来蒙骗消费者!